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剑川县产品商品化品牌培育建设及产品线上线下营销推广建设实施方案
[2017/11/30]

    一、农村农产品品牌建设目标
    根据目前市场各相关资质认证标准费用制定相应的商标注册、SC认证、无公害农产品认证以及地理标志认证的资金补助标准。协助各企业、各合作社及个体户解决在认证过程中出现的问题,同时加强对品牌培育工作的策划和指导,加强对品牌的宣传和推介,加强商家对品牌打造和品牌宣传的督促,实现剑川当地品牌的打造和提升当地品牌的知名度。
    二、剑川县品牌建设基本任务
    带动当地农产品上行,物联网有相应的设施设备、能够提供产品从源头到末端的完整原始数据或视频信息;推动三品一标认证工作(无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志统称"三品一标"),推动SC认证,提高农产品市场竞争力。
    三、剑川县品牌建设内容
    (一) 剑川农产品商标注册及营销推广
    为深入推进剑川县农产品品牌战略,大力开拓农产品市场,全面提升全县农业产业化、市场化水平,有效推进剑川县特色产品的价值,结合剑川当地的实际情况打造剑川农产品公共品牌。
    1、线上推广方式
    随着信息时代的发展,网络购物已经成为大家生活中不可缺少的一部分。网络营销是以互联网为主要手段的一种营销方式,是传统市场营销在网络环境下的拓展和延伸。在这个大趋势下我公司也将陆续在大型电商平台上销售剑川的农特产品。以此来树立剑川良好的企业和产品形象,提高剑川农特产品的知名度,加强消费者对剑川品牌的忠诚度,最终将剑川的农特产品销售到全国乃至全球。
    (1)门户网站建设,剑川县建立了自营销售的门户剑川2188(www.jc2188.com),在这一平台上设立专门的版块定期发布和更新剑川品牌建设新闻信息,如新闻、动态等作为品牌的宣传。
    (2)通过在微信公众号(bet36官网app下载_bet36比分返还本金_bet36官网靠谱吗公共服务中心)、jc2188门户网站上发布剑川品牌建设及农产品软文,吸引消费者关注,利用文字的巧妙安排,在无形当中将品牌推广出去,并被大众所接受。
    (3)在大型电商网络销售平台开设剑川特色农副产品网店,进行剑川农产品的销售与宣传,与此同时兼顾在剑川2188网络平台销售,在此基础上将大型网络销售平台上的客流引导到剑川2188网络上来购买剑川农产品。
    2、线下推广方式
    (1)展会推广或建立免费体验店,让更多的人来参与,让参与者口碑的传播给剑川的特色农产品做“活广告”,进而扩大品牌影响力。
    (2)纸媒的推广,在省报或州报上刊登剑川特色农产品的品牌宣传标语以及剑川农产品推广宣传。
    (3)印刷宣传册推广,将“剑品”品牌下的剑川农产品制作成为宣传手册发放到剑川县各个服务站点,进行品牌的宣传。
    (4)实体线下门店推广,将剑川的农产品投放到实体门店、市场进行展示、销售以及体验。
    (二) 剑川县公共品牌SC认证(食品生产许可证)建设,培育能够组织一定规模收储并进行标准化、规模化的生产、加工和配送的农产品生产加工企业
剑川县公共加工、包装、分拣中心助推剑川县现有本地电商企业、农产品加工企业以及农产品出口企业进行CS认证,同时有利于增加本地CS认证企业数量,剑川县公共加工、包装、分拣中心为剑川县现有企业提供CS认证场所和生产加工线,以此提高剑川县本地企业农产品的附加值及农产品的市场占有率。
    (三) 剑川县三品一标认证(绿色产品、有机产品、无公害产品和地理标识认证)
支持鼓励剑川县广大企业及农户积极申请农产品三品一标认证。
    (四) 剑川县农产品包装设计与分拣加工,提高农产品附加值
剑川县公共加工、包装、分拣中心助推剑川县现有本地电商企业、农产品加工企业以及农产品出口企业进行SC认证,同时有利于增加本地SC认证企业数量,剑川县公共加工、包装、分拣中心为剑川县现有企业提供SC认证场所和生产加工线,以此提高剑川县本地企业农产品的附加值及农产品的市场占有率。
    四、 支持范围
    1、支持建设品检中心,配备品控检测的仪器和设备;
    2、支持建设一个具备网超条件的线上线下一体化o2o产品展示展销中心;
    3、支持建设有关于农产品上行的标准化、生产认证、品牌培育等综合服务体系;
    4、支持建设农产品分级包装、预冷、初加工配送等软硬件设施设备建设;
    5、支持建设能提升农产品附加值的公共服务厂房及生产线设施设备;
    6、支持促进农产品上行的各项推介活动,宣传活动及展会;
    7、支持在昆明、上海等大城市试点剑川县农产品上行的售货展销区。
    五、剑川县公共商标注册、CS认证、厂房建设、设备购置、品牌线上线下推广运营
    针对以上项目资金补助,商标注册、SC认证、三品一标认证按照企业投入20%,政府专项资金补助80%的补贴标准进行补助。公共加工、包装、仓储厂房及设备购置按照企业投入50%,政府专项资金补助50%的标准进行补助。以下为每项补贴标准。
    (一)商标注册
    成功注册剑川农产品品牌商标,给予注册全额经费80%的补贴,其余经费由注册企业自筹。商标注册合计补助金额不超过5万元。
    (二)SC认证
    成功获得剑川农产品SC认证,同时具备为剑川县同类农产品提供公共服务的加工生产企业,给予SC认证全额经费80%的补贴。其余经费由SC认证企业自筹。SC认证补助金额合计不超过10万元。 
    (三)三品一标认证
    成功获得剑川农产品三品一标认证的企业,给予三品一标认证全额经费80%的补贴,其余经费由三品一标认证企业自筹。三品一标认证补助金额合计不超过10万元。
    (四)公共加工、包装、仓储厂房建设及生产线设施设备
    具备为剑川县广大种植农户提供公共农产品加工、包装、仓储、展示以及提高农产品附加值的服务场所建设,同时按照首年提供免费服务的原则。给予公共场所建设及生产线设施设备购买全额经费50%的补贴,其余经费由公共场所建设及生产线设施设备购买企业自筹。厂房建设及生产线设施设备补助金额合计不超过30万元。
    (五)设备购置
    剑川县公共加工、包装、分拣中心建设完工后购买品控检测的仪器和设备,分级包装、预冷、初加工配送等软硬件设施设备,并对相关设备完成安装投入使用,给予设备购买全额经费50%的补贴,其余经费购买设备企业自筹。设备购置补助金额合计不超过45万元。